Uudet kasinot

Suomen lisenssissä hyvin paljon puutteita – miten käy lisenssimallin?

uudetnettikasinot

Myös Suomeen saapuu lisenssimalli viimeistään vuonna 2027, mutta meidän lisenssissämme on hyvin paljon puutteita. Lisenssimalli on parhaillaan loistava mahdollistaja rahapelialalla erittäin monelle taholle, mutta se vaatii toimivaa kokonaisuutta. Tällä hetkellä Suomeen esitettävä kokonaisuus ei ole tätä, vaan puutteita verrokkimaihin on reilusti.

Suomen lisenssillä operoivat kasinot eivät nimittäin saisi tarjota suomalaisille pelaajille tervetuliaisbonuksia. Myös affiliate-yhteistyöt joutuisivat todennäköisesti kiellettyjen asioiden listalle. Suomen lisenssimallilla on luonnollisesti tarkoitus tehdä pelaamisesta turvallisempaa ja eettisempää, mutta millä hinnalla?

Lisenssimalli tuo muutoksia koko rahapelialaan

Koko rahapeliala – eli nettikasinopelaaminen, vedonlyöminen ja muut uhkapelit – kokevat suuria muutoksia, kun lisenssimalli saapuu Suomeen. Lisenssimallin perimmäinen tarkoitus on palvella pelaajia, tehden pelialasta turvallisemman, sekä läpinäkyvämmän. Tämän mahdollistaminen ei kuitenkaan tapahdu itsestään, vaan myös kuuluisia leikkauksia joudutaan tekemään.

Esimerkiksi tervetuliaisbonukset tulevat todennäköisesti päätymään pannaan suomalaisilta pelaajilta, kun kasinot ostavat suomen pelilisenssin. Tervetuliaisbonukset nähdään selkeänä kannustimena, jonka eettisyyttä vastaan ei ole vaikea keksiä ihan järkeviäkin argumentteja. Pelaajat ovat kuitenkin tottuneet bonuksiin ja ne ovat monen mielestä olennainen osa kasinopelaamista,

Myös affiliate-yhteistyöt tulevat todennäköisesti tiensä päähän lisenssimallin mukana. Affiliate-sopimukset, eli niin sanotut affit ovat usein kasinon ja jonkun somevaikuttajan välisiä yhteistöitä. Tällaisilta yhteistyösopimuksilta on mahdoton nykyisin välttyä, mutta jatkossa asiat olisivat todennäköisesti juuri päinvastoin. Myös affi-sopimusten katsotaan lisäävän pelaamista, joka taas nähdään epäeettisenä.

Bonusten merkitys kasinopelaamisessa

Kasinopelaaminen on monelle pelaajalle muutakin kuin pelkkiä pelejä. Jo ennen pelisivuston valitsemista, näkyy bonusten merkitys ensimmäisen kerran. Usein uusia sivustoja tutkiessa, kiinnittää huomiota siihen, mitkä sivustot tarjoavat parhaimpia kasinobonuksia sillä hetkellä. Uudet nettikasinot pyrkivät vuodesta toiseen erottumaan juuri bonusten kautta, sillä se on koko alan yksi parhaista markkinointikeinoista.

Kasinoiden on jatkossa paljon vaikeampi erottua toisistaan, ilman ensitalletusbonuksia ja muita rekisteröitymiseen liittyviä bonuksia. Myös VIP-ohjelmat ovat uhanalaisia, sillä pelaamisesta palkitseminen sotii Suomen arpajaislakia vastaan. Tälläkään hetkellä Veikkaus ei tarjoa minkäänlaisia bonuksia rekisteröitymiseen liittyen, muttei myöskään myöhemmissä vaiheissa.

Affiliate-markkinointi kasinoilla

Tämän hetken suosituin – ja jopa tehokkain – tapa markkinoida kasinopelaamista on affiliate-markkinointi. Affiliate-markkinoinnissa esimerkiksi sosiaalisen median vaikuttajat ovat kasinoiden kanssa yhteistyössä, jonka voi mahdollistaa monin eri keinoin. Yleisin keino affiliate-markkinointiin on kasinostriimaus, jonka suosio on räjähtänyt katosta läpi.

Kimppapelaamista tai high rollausta tai mitä vain siltä väliltä; sitä on affi-markkinointi kasinomaailmassa. Twitchin ja Kickin kaltaiset suoratoistopalvelut ovat täynnä suomalaisia, sekä ulkomaalaisia kasinostriimaajia. Hyvää hyvyyttään nämä sometähdetkään eivät pelaa, vaan usein he toimivat affiliate-sopimuksella kasinoiden kanssa.

Jatkossa näin ei kuitenkaan ole, kun affiliate-markkinointi joutuu kieltolistalle, kun lisenssimalli saadaan käyttöön. Suurin vaikutus nähdään varmasti juuri striimaajien kannalta, sillä kasinostriimien määrä tulee varmasti vähenemään – mikäli pelaaminen ja striimit ovat kohdennettu suomalaisille. Kasinostriimit ovat monelle striimaajalle juuri se mahdollistaja, jonka ansiosta päivätöissä ei tarvitse käydä. Affi-markkinoinnin väheneminen tai loppuminen tulee vaikuttamaan paitsi kasinostriimien määrään, mutta todennäköisesti myös striimauksen suosioon kokonaisuudessaan.

Miksi tällaisia muutoksia tuodaan Suomeen

Nyt kun asiasta on tuotu esille vain ja ainoastaan huonoja puolia, moni saattaa ihmetellä, että miksi näitä muutoksia halutaan Suomeen. Suomi on aina ollut monessa asiassa turvallisuuden edelläkävijä ja sama tavoite on myös lisenssimalliuudistuksella. Suomessa on merkittävä ongelma uhkapelaamisen kanssa, jonka hillitsemiseksi valtion eri tahot pyrkivät löytämään keinoja.

Bonusten nähdään usein houkuttelevan kasinopelaamiseen ja edesauttavan ongelmapelaamista. Molemmat pointit pitävät varmasti kutinsa, joten vastaan on vaikea väittää. Vaikka kasinopelaaminen aiheuttaakin paljon ongelmia, tulisi myös osata katsoa isoa kuvaa. Ylivoimaisen suuri osa pelaajista ei ole ongelmapelaajia, vaan nauttivat silloin tällöin pelatuista kasinosessioista.

Affiliate-markkinointi on pidetty pitkään hyvin epäeettisenä, sen suorasukaisen tavan takia. Affi-mainostus on usein todella jatkuvaa ja jopa päällekäyvää. Olisiko parempi vaihtoehto puuttua siihen miten markkinointia voisi suorittaa, sen sijaan että kokonainen osa siitä kielletään?

Lisenssimallin hyvät puolet Suomessa

Lisenssimalli ei suinkaan ole ainoastaan huono asia. Lisenssimallilla on paljon hyviä puolia, jotka tulevat näkymään Suomessa hyvin nopeasti. Monet meille tutut jättimäiset MGA-kasinot ovat vuosien ajan mainostaneet toimintaansa erilaisten urheiluseurojen ja -tapahtumien yhteydessä, ja jatkossa se on mahdollista myös Suomessa.

Markkinointi vapautuu Manner-Suomessa niiden kasinoiden osalta, jotka ostavat suomalaisen kasinolisenssin. Nämä kasinot voivat jatkossa nauttia hyvinkin vapaasti markkinoinnista, kunhan se noudattaa Suomen arpajaislakeja. Esimerkiksi urheiluseurat ja urheilijat tulevat hyötymään tästä merkittävästi. Hyvin harvat perinteiset yritykset pystyvät tarjoamaan samanlaisia summia yhteistöistä, kuin nettikasinot ja muut rahapelialan toimijat voivat.

Esimerkiksi aikoinaan kun Jokerit siirtyivät KHL:ään ja he sopivat yhteistyön Nordicbetin kanssa, oli tämä Jokeri-historian rahakkain yhteistyödiili. Tämänkaltaisia jättimäisiä yhteistyömahdollisuuksia tulee ovista ja ikkunoista, kun nettikasinot saadaan ostamaan suomalainen pelilisenssi.

Lisenssin alla operoivat kasinot tulevat jatkossa olemaan myös entistä turvallisempia. Vaikka 99% nettikasinoista on nyt jo todella turvallisia, on joukossa varmasti vähintään yksi mätä omena. Kun Suomi saa jatkossa itse arvioida jokaisen toimijan luotettavuuden, suomalaisten pelaajien huolet turvallisuudesta pienentyvät merkittävästi.